Generasi Z Semakin Meninggalkan Google: Perubahan Perilaku Pencarian Online

Jakhoster Blog – TikTok semakin menjadi pusat informasi dan berita bagi Generasi Z, mengakibatkan penurunan peran Google sebagai destinasi utama pencarian berita dan informasi.

Menurut hasil studi dari Pew Research Center yang dikutip oleh Reuters pada Kamis (16/11), setengah dari penduduk dewasa Amerika Serikat memperoleh berita mereka melalui media sosial.

Survei yang melibatkan 8.842 responden di AS menunjukkan bahwa 67% masih menggunakan situs web atau aplikasi berita sebagai sumber informasi. Namun, peran media sosial semakin menjadi pusat perhatian sebagai sumber informasi.

Facebook menduduki peringkat pertama sebagai platform media sosial yang paling populer sebagai sumber berita, digunakan oleh 30% penduduk AS. Sementara itu, platform terbesar kedua adalah YouTube (26%), diikuti oleh Instagram (16%) dan TikTok (14%).

Peran TikTok sebagai sumber berita semakin dominan, dengan 43% pengguna TikTok yang disurvei mengaku secara rutin mencari informasi dan berita melalui platform tersebut.

Meskipun survei serupa pada tahun 2022 menunjukkan bahwa hanya 22% pengguna TikTok menggunakan platform tersebut sebagai sumber berita, kenyataannya kini berbeda.

Posisi Facebook sebagai platform utama untuk mencari berita kontras dengan upaya perusahaan Mark Zuckerberg dalam menghapus berita dari sirkulasi. Dalam situasi tekanan untuk bekerja sama dan membayar perusahaan berita, Facebook bahkan mengambil langkah untuk mengurangi atau menghilangkan fitur berita di beberapa negara.

Tantangan serius juga dihadapi oleh Google, yang melalui riset internalnya menemukan bahwa 40% dari Generasi Z lebih memilih mencari informasi dari TikTok daripada menggunakan Google Search. Mereka umumnya mencari informasi terkait rencana liburan, produk perawatan kulit, restoran, tempat nongkrong, dan makanan.

Separuh dari responden penelitian juga mengungkapkan bahwa mereka lebih sering menggunakan TikTok dan Instagram daripada produk Google seperti Search dan Maps. Ancaman terhadap dominasi Google dalam mencari informasi semakin nyata dengan pergeseran preferensi generasi muda ini ke platform media sosial yang lebih dinamis.